Salto entre dans la guerre du streaming pour réinventer (et sauver) la télévision française

Tenshi streetwear

Six ans après l’invasion de Netflix en France, les principales chaînes de télévision du pays se sont regroupées pour lancer leur service de streaming baptisé Salto. Dans un pays qui peut être lent à adopter les nouvelles technologies, Salto est une reconnaissance tardive que l’industrie traditionnelle de la télévision en France doit s’adapter pour survivre.

Une nouvelle plateforme numérique française pour lutter contre les géants américains

Prévu depuis plus de deux ans et demi, Salto est détenu à parts égales par les chaînes privées TF1 et M6, ainsi que par le radiodiffuseur public France Télévisions. La coentreprise tripartite a dû surmonter plusieurs obstacles, notamment la négociation d’un accord de partenariat complexe, l’obtention d’une autorisation antitrust et les retards dus à la pandémie. Depuis son lancement le 20 octobre 2020, le directeur général de Salto, Thomas Follin, est encouragé par l’accueil reçu. Il reconnaît également les énormes défis qui l’attendent et les risques encourus par Salto alors qu’elle tente de se tailler un avenir pour ses partenaires de télévision.

« Avec la nouvelle concurrence internationale et les nouvelles technologies qui permettent de s’adresser à un client de manière spécifique, le monde de la radiodiffusion en France doit se transformer », a déclaré M. Follin.  » Il était important d’unir nos forces pour disposer d’une offre de contenus nationaux qui s’adapte aux nouveaux modes de consommation du public et qui réponde à ces nouvelles attentes « . Salto souhaite participer à la transformation de tout un environnement de diffusion. »

Salto, plus qu’une affaire française

La création de Salto est également emblématique de la concurrence plus large à laquelle les producteurs et diffuseurs locaux du monde entier sont confrontés, Netflix étant devenu le plus grand créateur de contenu original au monde au cours des dernières années. En outre, la France gère un système soigneusement calibré qui prélève de l’argent sur les ventes de billets de cinéma et les abonnements au câble pour financer les productions cinématographiques et télévisuelles. Le passage au streaming et à la coupure du câble a été considéré comme une menace potentielle pour cette machine. C’est pourquoi, lorsque Netflix a été lancé en France en septembre 2014, il a été accueilli avec crainte et dégoût. C’était un autre exemple d’un géant américain de la technologie arrivant pour menacer la souveraineté et la culture de la France. Six ans plus tard, les consommateurs français ont adopté Netflix avec enthousiasme. Il en va de même pour les producteurs, qui sont attirés non seulement par les moyens considérables de Netflix, mais aussi par la possibilité de donner instantanément à leurs productions une audience mondiale. L’année dernière, Netflix a ouvert un nouveau bureau à Paris afin d’accroître les investissements dans le contenu en France. Plus récemment, Netflix et d’autres services de streaming ont accepté de participer au programme national de financement du contenu, une initiative qui pourrait rapporter entre 150 et 200 millions d’euros par an à Netflix. Dans le cadre de cet accord, la France va, à contrecœur, assouplir une règle qui interdisait aux films diffusés dans les salles de cinéma d’apparaître sur les plateformes de streaming, en la ramenant de trois ans à un an.

Le streaming est passé du statut d’acteur rebelle à celui de partie intégrante de l’établissement. La nécessité pour les diffuseurs de télévision français de développer une plateforme de streaming est devenue inévitable. Par ailleurs, sur cette page vous pourrez déjà constater que des abonnements salto gratuits émergent en parallèle de la demande du consommateur pour ce service de streaming.

Créer un service de streaming français à la hauteur

Cela ne signifie pas que la création d’un tel service serait facile. Après avoir annoncé la création de Salto en 2018, les partenaires ont dû régler les détails du contenu qui pourrait être partagé, et comment. Actuellement, même les services de vidéo à la demande de ces chaînes ne mettent à disposition des abonnés du câble qu’une poignée d’épisodes à visionner, et rarement toutes les saisons d’une série. Une fois ces détails réglés, Salto a dû obtenir l’approbation de l’Autorité de la concurrence française, qui a finalement été obtenue en août 2019. Alors que le travail s’accélérait, la pandémie a frappé et a repoussé le lancement de plusieurs mois.

Bien sûr, pendant ce temps, la guerre dite du streaming est entrée dans une nouvelle phase. Apple TV+ et Disney+ ont tous deux été lancés fin novembre aux États-Unis, et sont désormais disponibles en France. Ajoutez à cela Amazon Prime, et la concurrence est déjà féroce.

Quels sont les atouts de Salto

Parmi les promotions de Salto, le nouveau service de streaming français mettra certaines séries et certains films à la disposition des abonnés avant leur diffusion par ses partenaires télévisuels. Salto mettra également à disposition des épisodes des feuilletons français très populaires 48 heures avant leur diffusion, ce que M. Follin appelle « la télévision avant la télévision ». Jusqu’à présent, trois de ces feuilletons figurent dans le Top 10 des émissions de Salto.

« Jusqu’à aujourd’hui, si vous voulez regarder les chaînes de télévision françaises, il y a beaucoup de sauts périlleux », a-t-il déclaré. « Nous avons voulu supprimer les contraintes de rendez-vous et de programmation télévisuelle. Nous sommes arrivés avec un nouveau service pour les consommateurs qui pourront désormais consommer leurs programmes de télévision quand ils le souhaitent et également consommer des chaînes linéaires quand ils le souhaitent. »

En outre, Salto a conclu des accords pour proposer certains grands classiques internationaux, dont notamment The Office et Desperate Housewives. Jusqu’à présent, environ 50 % du contenu visionné sur Salto est français, mais la société recherche activement des contrats pour des contenus étrangers qui n’ont pas été vus en France. Il s’agit d’une première étape vers la création d’une grille de programmes originaux, similaire à ce que Netflix a fait dans de nombreux cas en cofinançant des productions avec des producteurs locaux. Salto a de plus grandes ambitions dans ce domaine. Elle cofinance actuellement une production de Germinal, le classique d’Émile Zola, qui sera diffusée sur Salto avant la télévision.

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